책과 비즈니스

4월 26일(수) 한겨레문화센터 ㅣ 강사 -  이홍 웅진출판 리더스북 대표

주제 : 출판기획의 A to Z

강의 내용 및 목표 : 1) 수업 목표와 희망에 대한 상호 커뮤니케이션
                        2) 출판 기획의 범위와 세부내용


출판은 '보존성'과 '지속성'의 성질을 갖는다.
지속성은 일견 '트렌드'와 대치하는 개념이긴 하지만 일정 부분 지속성을 가지고 있어야 한다.


출판은 기획의도에 따라 비석형, 농부형, 투망형, 투기형 출판 등으로 나누기도 한다.


무엇보다 출판은 '세상과의 소통을 위한 단계적 작업'이라 할 수 있겠다.

출판은 결과이자, 소통을 위한 과정 자체이기도 하다.

1) 세상읽기 - 접속하는 면적과 시간을 넓혀야 한다. 습관화되고 누적되어 '버릇'이 되어야 한다.
2) 이해하기 - 자기화를 해야 한다. 아이디어는 읽기와 이해하기를 통해 나온다.
3) 도구 만들기 - 소통의 도구를 만든다.

결국 많이 생각하고, 고민하고, 또 검증하는 수밖에 없다.
그렇다고 책상에 앉아 머리를 짜내라는 것이 아니라 평소 생활하면서 아이디어를 생성해 내는 것이다.

읽기와 이해하기가 제대로 되지 않은 아이디어는 자기만의 생각이거나,
단순히 남들의 해석에 의존하는, 필요치 않은 것이 될 우려가 있다.



출판기획에서 필요한 조건

1) 무엇을 만들 것인가? (아이디어)
2) 어떻게 만들 것인가? (편집)
3) 누가 읽을 것인가?
- 독자. 실패한 기획의 대부분이 이 누가 읽을까?가 분명찮은 경우가 많다.
4) 왜 필요한가?
- 지식, 정보. 말로는 좋으나, 굳이 책으로 낼 만한 분량인가?
5) 저자는 누구인가?
- 편집자는 저자를 씹어 삼켜야 한다. 30분은 대화할 수 있는 지식을 가져야 한다.
6) 저자의 역할은 어느 정도인가?
- 실용서의 경우 저자의 마케팅력, 주변 지인들에 대한 홍보활동 등 구매력 감안한다.
7) 내고 싶은 책인가?
- 편집자의 주체성. 그러나, 고집을 부려 내라는 건 아니다.
8) 내가 잘 아는 분야인가?
- 장악력. 내가 잘 아는 분야부터 시작해 보라는 것이다.
9) 무엇을 팔 것인가?
- 키워드. 책을 팔겠다고 생각해서는 안된다. 기자에겐 이 키워드를 10자 이내로 설명해야 한다.
10) 어떻게 팔 것인가?
- 결국 책은 판매되어야 한다. 판매도 기획이다


3T3S

1) Title (제목)
2) Target (독자)
3) Timing (시의성)

1) Sexual (재미)
2) Sensational (화제성)
3) Sentimental (감성)



기획을 위한 요소

1) 지식
2) 정보와 자료
- 뉴스, 광고 카피, 메뉴표, 인터넷뉴스, 해외토픽, 신기한 이야기, 뜨는 이야기 등등 모든 것들이 대상이다.
- 평소 workbook을 소지하고 다녀라. 메모가 첩경이다.
3) 인적 네트워크
- 출판은 내적 성숙이 필요하지만, 끊임없는 외적 충동이 필요하다.
- 회사는 관리자, 편집장의 인맥을 사는 것이다.
4) 저자 pool
- 기획의 80%는 저자 관리다. 출판사의 흥망성쇠를 좌우한다.
- 먼저 자기를 노출해 다가가야 한다.
5) 마케팅



기획의 변수들

1) 인터넷과 블로그
- 무한한 정보를 어떻게 활용하느냐. 이홍 관련글 '블로그 기획술' 참조 (격주간 기획회의 과월호)
- 자기가 훌륭한 블로거가 되어야 한다. 하루에 꼭 한번은 글을 남겨야.
2) 출판 시스템
- 규모의 경제
- 2008년 도서정가제가 폐지되면 무한경쟁 상황에 돌입하게 된다.
- 이웃 일본에 비해 너무 많은 출판사(15,700개 등록)들이 있어 대형출판사 위주로 재편 예상
3) 공세적 마케팅환경
- 5단광고 1,500만원의 광고비를 감당할 수 있는가?
- YES24의 경우 회원의 70%가 30대 비지니스맨, 인터파크 넓은 연령대의 실용서 위주, 영풍 여성고객
4) 퓨전장르의 가속화
- 탈장르
5) 고령화
- 80년대에 사회과학서로 가시적인 독자층 형성, 90년대 문학, 2000년대 실용서 등으로 핵심독자층이 이동하고 있다.
- 인생 2막